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職業訓練校でウェブマーケティングの授業をしました

10月に職業訓練校でウェブマーケティングの授業を担当してきました。

概要と雑感などを書いてみます。

概要

授業は3日間(18コマ)で、マーケティングの基礎知識からウェブマーケティングの目的や手段、効果測定の方法・ツールなどについて、網羅的なお話をしてきました。

マーケティングの基礎知識でお話をした内容は、4P(4C)、SWOT分析、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、マーケティングミックス、消費行動プロセス(AIDA、AISAS)など。

ウェブマーケティングの手段については以下の5種類を紹介して、それぞれのメリット・デメリットを考えてもらったりしました。

  1. SEO
  2. 検索連動型広告
  3. ディスプレイ広告
  4. SNS
  5. メールマーケティング

効果測定のツールについては仕事でもよく利用しているGoogle Analyticsを使用して、用語の説明や機能の解説、普段解析をする時の手順や考え方などを紹介してきました。

雑感

授業の後で「SEOだのCTRだのROASだの似たような用語が多くて混乱する」といった感想が出ていたので、もし次回があればそのあたりをもっとわかりやすく伝えられるようにしたいなと思っています。

訓練生は20名ほどで独立志向の方も多かったので、「フリーランスとしての働き方」「独立した経緯」についても少しお話をしました。

同じ職業訓練校出身でフリーランスをやっている人間の経験談、ということで少しでも参考になっていればいいなと思います。

また、授業をするにあたって、コトラーの本を読み返したり、ウェブマーケティングに関する情報をあらためて集めたりすることで、自分自身の知識も整理したりアップデートすることができました。

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先週読んだ記事(1/21~1/27)

Google しごと検索で、仕事探しをもっとスムーズに!

https://japan.googleblog.com/2019/01/shigoto-search.html

いよいよ日本でも実装されました。
今のところ提供元はほとんど「マイナビ」とか「Green」とかの求人情報サイトばかりですが、今後は企業のサイトに独自で掲載している求人情報とかも(きちんと構造化したら)出てくるようになるんですかね?

ワークライフバランス満足度、契約・派遣社員が正社員を上回る 最下位は「フリーランス」

http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1901/24/news072.html

ワーク ライフバランスの満足度については「フリーランスが最も低かった」というアンケート結果。

フリーランスが礼賛されがちな風潮ですが、なってみたら「こんなはずじゃなかった」って思っている人も多いのかも(自分含め 笑)。

ただ、「満足度が低い(悪い)」と答えた人の割合も一番低い(19%)のは興味深いです。

「自由度高いけど収入が少ない」もしくは「収入はあるけど四六時中仕事のこと考えなきゃいけなくなってツライ」って感じでしょうか。

フリーランスの平均勤務時間については「4時間未満」が最多となっているので前者かもしれませんね。

Google、ファビコンを表示するモバイル検索をテスト中

https://www.suzukikenichi.com/blog/google-experimenting-mobile-search-that-displays-favicon/

私の環境(Xperia)では安定してファビコンが出るようになってるので実装されたっぽいです。

ファビコンがあるとわかりやすくて好きです。

WordPressもプラグイン無しでファビコンを登録できるようになったので、ますますファビコンを設定するサイトが増えそうですね。

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先週読んだ記事(1/14~1/20)

自前で安くセルフグランピング。オートキャンプでグランピングをするための道具7選。

https://www.dod.camp/journal/archives/32072/

「自前で」「安く」「セルフ」がはたしてグランピングといえるのかどうかはさておき、自社メディアの記事でライバル企業の製品を躊躇なく紹介してしまうDODの姿勢は好きです。

一休.comホテルページのスマホ版からjQuery依存を取り除くためにやったこと

かけた労力のわりにはさほどスピードアップにつながらなかった、とのこと。
新規サイトを制作する場合やリニューアルする場合ならまだしも、既存サイトのjQueryを削除するため「だけ」の改修はコスパが悪そうです。
何事もバランスですね。
ただ、こういうのもやってみないとわからないわけで。

旅館が20年で9割減った南魚沼市で、私が民宿を始めた理由

https://forbesjapan.com/articles/detail/24578

お寺だった建物を改修して民宿にしているとのこと。

記事に出てくる「大地の芸術祭」は開催期間でなくても常設の展示があって集客力があるし、ジェームズ・タレルの「光の館」とか棺の中に入って寝る「夢の家」とかもあって、この民宿もそれらの延長で捉えられている可能性もあるのでは?と思ったので、どの地方でも真似できるものではないのかもしれない、と感じました。

でも地方自治体と地方再生に関わりたい人達にとっては夢のある記事ですよね。

ユーザーの検索意図を狙うSEOの最新動向を住氏が解説! 売れるサイトにするための4つのポイントとは?

https://webtan.impress.co.jp/e/2019/01/16/31390

「モバイル検索」における「ユーザーの意図」をGoogleがどう分析しているか?というお話。

住さんのセミナーの定番ネタ(便秘ネタも 笑)だけど、わかりやすくまとめられているので助かります。

記事の元になっているGoogleの資料は2015年のもので、既に「キーワードに一致するかどうか」だけで検索結果を表示していた時代は終わっている、ということがよくわかります。

アルペン、突然300人リストラに至った裏事情

https://toyokeizai.net/articles/-/260038

「キスマーク」のスキーウェア持ってたなぁ…。懐かしい。

キャンプブームで「アルペンアウトドアーズ」は相変わらずの人気みたいですが、PBが伸び悩んでいるようで。アルペンはPBの収益率が凄く良いっていうのは以前どこかで聞いた気がします。

アルペンはECサイトも頑張っていた印象があったのですが、そっちの方はどうなんでしょう?

キャンプ関係の実店舗だと最近はスノーピークが色々なところに凄い勢いで出店してますね。ワークマンもキャンプ好きの中でじわじわと人気が高まってる感じがします。

水野社長は高校の同期生なので、個人的には頑張ってほしいなと思っています。